Model u kontraverznoj podnožju oglasa postavlja se uz videozapis

Model u kontraverznoj podnožju oglasa postavlja se uz videozapis

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Glavni Urednik | E-mail

U redu, Dove ...Jedan rasistički oglas čini da ste sumnjali.Dva rasistička oglasa čine vas nekako krivima. pic.twitter.com/hAwNCN84h2

- Keith Boykin (@keithboykin) 8. listopada 2017 ** UPDATE 11. listopada 2017

U eseju za Čuvar, Lola Ogunyemi, jedna od žena u zloglasnom oglasu tijela za pranje Dovea, govori o svom prvom iskustvu s kampanjom.

Prema Ogunyemijevu, nada uklanjanja pripovijesti o upijanju lakših tipova kože kao "boljih" tipova kože jedan je od glavnih razloga zašto je odlučila preuzeti ulogu u oglasu. No, nakon što je kampanja otišla živjeti, ona kaže da joj je perspektiva pomaknuta. "Otišao sam online i otkrio da sam postao nehotično posterno dijete za rasističko oglašavanje. Ako ste Googleov 'rasistički oglas' upravo sada, slika moje lice je prvi rezultat. Bio sam uzbuđen što sam dio reklame i promovirao snagu i ljepotu moje utrke, tako da bi se trebalo suočiti s rasprostranjenim bijesom.

"Da sam imao i najmanju sklonost da ću biti prikazan kao lošiji, ili kao 'prije' u prije i poslije snimanja, ja bih bio prvi koji će reći naglašeni 'ne'. Ja bih (un) sretno hodio pravo na set i iz vrata. To je nešto što ide protiv svega na što se zalažem. "

Što se tiče Doveove krivulje učenja, Ogunyemi kaže da oglašivači trebaju pogledati izvan površine i razmotriti utjecaj njihovih slika, pogotovo kada su uključene marginalizirane skupine žena. "Važno je ispitati da li vaš sadržaj pokazuje da vaš glas korisnika ne samo da se čuje, već i da je cijenjen."

"Vidim kako su snimke koje kruže na webu pogrešno protumačene, s obzirom na činjenicu da se Dove suočio s prošlostima za isti problem. Ovdje postoji nedostatak povjerenja i osjećam da je javnost bila opravdana u svom početnom bijesu. Rekavši to, također mogu vidjeti da je puno toga izostavljeno, "Ogunyemi piše o punom clipu od 30 sekundi koji je od tada ukraden od strane robne marke. "Narativnost je napisana bez davanja kontekstu potrošača na kojima će zasnovati informirani stav".

"Dok se slažem s Doveovim odgovorom na nedvosmisleno ispričavanje zbog bilo kakvog prekršaja koji je prouzročio, mogli su također braniti svoju kreativnu viziju i njihov izbor da me, kao nedvojbeno tamnoputa crna žena, kao lice njihove kampanje. Nisam samo neka šutljiva žrtva pogrešne kampanje ljepote. Ja sam jak, lijepa sam i neću se izbrisati. "

U cijelosti možete čitati Ogunyemijev esej Čuvar ovdje.

** Izvorno objavljen 8. listopada 2017. godine

Dove se ispričava za Facebook oglas koji tvrdi da je "propustio znak da zamišljeno zastupa žene boja", a javnost je kritizirala kao "rasistički", ali isprika, kako tisuće ljudi govore masovnoj marki, došlo je i previše previše kasno.

Oglas, koji se nadao povećanju prodaje za Doveovo originalno pranje tijela, izbrisan je jer je podijeljen u petak popodne. No, prema različitim zaslonima i postovima trećih strana, videozapis od tri sekunde prikazivao je crnu ženu koja je skinula smeđu košulju kako bi otkrila bijelu ženu ispod. Neki izvori također izvješćuju da je bijela žena otišla ukloniti svoju košulju kako bi pokazala azijsku ženu s još lakšom bojom.

Dove je objavila ispriku za oglas na Facebooku i Twitteru u subotu, podijelivši da marka duboko žali zbog prekršaja koji je prouzročio. "Povratne informacije koje su nam podijeljene važne su za nas i mi ćemo ih koristiti da nas vodi u budućnosti", izjavila je izjava, iako je upoznata s više prezira nego mudrosti.

Tisuće ljudi šalju društvenim medijima da podijele svoje ogorčenje s oglasom, uključujući pitanja o tome kako je oglas mogao biti konceptualiziran i odobren na prvom mjestu, pa čak i dijeljenje prijetnji bojkotima. Tweets čitajući, "Nikad više ne kupujem Dove. Svi mislite da moja smeđa koža simbolizira prljavštinu, "sada su u trendu, i čini se da se ne uskoro usporava.

"To nije predstavljalo raznolikost stvarne ljepote, što je nešto što je Dove strastveno i temeljno je našim uvjerenjima", dodala je Dove kasnije u izjavi. "To se nije trebalo dogoditi".

Podijelite Sa Prijateljima

Vezani Članci

add
close