Jeste li ikada primijetili da je polovica Sephora posvećena samo ovih 15 robnih marki?

Jeste li ikada primijetili da je polovica Sephora posvećena samo ovih 15 robnih marki?

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Glavni Urednik | E-mail

Za mnoge ljude, Sephora je prva i posljednja stanica kada se radi o kupnji ljepote. S više od 2.300 priča širom svijeta, partnerstvo JC Penney, jednom od najatraktivnijih internetskih stranica ikada i toliko besplatnih uzoraka, lako je vidjeti kako žene ne razmišljaju dvaput o tome da se ne idu drugdje.

Ali ovdje je ulov vjerojatno ne znate: Sephora nije baš nepristrana koliko se proizvodi žele kupiti. Nedavno izvješće Wall Street Journal otkriva da Sephora (koja je dio luksuznog modnog ljepila i LVHM konglomerata ljepote) posvećuje gotovo 50 posto svog polica za promociju drugih LVMH marki (uključujući svježe, make up zauvijek, Marc Jacobs, Givenchy, Benefit Cosmetics, Guerlain, Kat von D, Bite Beauty, Ole Henriksen, Formula X, Dior i, naravno, Zbirka Sephora), iako su njezine sestrinske marke samo 15 od stotina marki ljepote koje se nalaze u trgovinama. To znači da konkurentski prestižni brendovi kao što su Urban Decay, NARS i Too Faced ne dobivaju uvijek premijersku nekretninu - a neke, a ne puno nekretnina.

Prema Wall Street Journal, kombinacija popularnosti Sephora i njezinog prodajnog proizvoda ostavili su konkurente LVMH kao što su Estée Lauder Companies i L'Oréal u poziciji istodobno oslanjajući se na maloprodaju i pritiskom na diversifikaciju distribucijskih kanala. Ova strategija je, međutim, otežana Sepwoodovom klauzulom isključivosti, koja zahtijeva da neke marke prodaju svoje vrhunske proizvode samo u Sephori. U članku se također navodi da je Sephora u prošlosti zatražila da marke uklone svoje proizvode od konkurenata kao što je Amazon.

Podijelite Sa Prijateljima

Vezani Članci

add