Unatoč Social Media Backlashu, Doveova nova ambalaža nije se isključila da mnoge žene nakon svega

Unatoč Social Media Backlashu, Doveova nova ambalaža nije se isključila da mnoge žene nakon svega

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Glavni Urednik | E-mail

Post koji dijele Dove Global Channel 🌎 (@dove) na

** Ažurirano 17. svibnja 2017

Trad-classic Dove ispirivanje tijela dugo su bile tuširanje za tisuće žena. Oni mirisaju, rade ono što tvrde i ne razbijaju banku. No, kada se nedavno pojavila nova kampanja koja je trebala slaviti dugogodišnji moto za tijelo, za razliku od ranijih kampanja s velikim povratnim informacijama, ljudi nisu dobro reagirali.

Morning Consult, medijska i tehnološka tvrtka koja provodi istraživanje tržišta o trendovima, odlučila je istražiti negativni razgovor o novoj kampanji kako bi se utvrdilo je li prijetnja bila legitimna. U SAD je 9. i 11. svibnja anketiralo 2 209 odraslih (1.063 muškarca i 1.146 žena), a iznenađujuće, rezultati nisu odražavali reakciju društvenih medija. Sudionicima su prikazane slike novih bočica "Real Beauty" i tradicionalnih bočica, te su pitali koji će ih kupiti - 51 posto izabralo je nove projekte kampanje.

Istraživanje je također pokazalo da gotovo nitko (manje od jedne od 10 žena) smatra da su nove boce imale lošiji pogled na Dove. Zapravo, kada su se pitali koliko bi vjerojatno trebali kupiti proizvode marke nakon pregledavanja boce "Real Beauty", 71 posto svih sudionika pozitivno je odgovorilo.

** Izvorno objavljen 9. svibnja 2017. godine

Razlog za promjenu društvenih medija? Dove nije samo zapljusnuo pozitivnu poruku o tijelu na bocama za ispiranje tijela; u potpunosti je promijenio oblik bočica kako bi oponašao krivulje ženskog tijela i različite oblike i veličine.

Potrošači preuzimaju Twitter i Instagram uspoređujući novu pakiranu ambalažu s tetom Jemima sirupom i medom medvjedastim bocama i ismijavajući ih na mnogo različitih načina. Ljudi govore da zapravo ispire tijelo poticati "tijelo shaming" i dati ženama još jedna stvar da se usredotočite na to ukazuje na njihove "krivulje".

Iza kontroverznog dizajna Ogilvy je reklamni tim u Londonu (tjelesne tekućine trenutno su dostupne samo tamo), koji je zadužen za komuniciranje Doveove ikonastog kampanje raznolikosti tijela potrošačima. Andre (Dede) Laurentino, globalni izvršni kreativni direktor za Unilever u Ogilvy UK, izjavio je za Adweek, "Real Bottles za ljepotu" jedna je od onih rijetkih ideja koje u dvije sekunde kondenziraju desetljeća ostavštine marke. To je lažno jednostavno i prilično nijansirano: poruka o našem tijelu koje Dove boca sama prenosi, brine se za tjelesno i emocionalno, a zajedno sa sobom donosi srž bitke i dizajn proizvoda. "

Izjava na web stranici tvrtke Dove's UK glasi: "Svaka je žena inačica ljepote drugačija, a ako nas pitate, te se razlike mogu slaviti. To je prava stvar - jedinstvene stvari koje nas razdvajaju jedna od druge i učinili nas jedinstvenom. Proveli smo ovu verziju ljepote proteklih 60 godina i slavili raznolike žene u našim revolucionarnim kampanjama za realnu ljepotu, no htjeli smo to donijeti i kroz naše proizvode. stvorili su ograničeno izdanje Dove Body Washa koji su dizajnirani kako bi pokazali kako je ljepota raznolika i raznolikost je lijepa. Od krupne do vitke, visoki do sitnih, i bez obzira na boju kože, veličinu cipela ili vrstu dlake, ljepota dolazi u milijun različitih oblika i veličina. Naše šest ekskluzivnih dizajna boce predstavljaju ovu raznolikost: baš kao i žene, željeli smo pokazati da naša ikonska bočica može doći iu svim oblicima i veličinama. "

Dobili smo domenu Unilever (Dove's parent company) za više informacija o kampanji i njegovim komentarima o ovoj reakciji. Ostanite ugođeni na NewBeauty.com za ažuriranja.

Podijelite Sa Prijateljima

Vezani Članci

add